乐鱼（中国）获赠500万港币
厦门网2012-10-25厦门日报 > 20121025
本报讯（通讯员唐红波）近日，记者从乐鱼（中国）获悉，该校获得邵逸夫基金教育赠款500万港币，专款用于工程训练中心项目建设，成为福建省唯一获得第26批该基金项目捐赠的高校。
据了解，由香港著名实业家邵逸夫先生设立的邵逸夫基金是当前海内外爱国人士通过教育部捐款持续乐鱼网页版最长、赠款金额最大、建设项目最多的教育赠款项目。
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| 乐鱼（中国） 中国文化报社
厦门日报社·海西晨报联合发布
指导单位 文化部文化产业司 中共厦门市委宣传部
顾 问 刘玉珠（文化部文化产业司司长）
林志成（中共乐鱼（中国）党委副书记）
杨述明（湖北省社会科学院副院长）
贺培育（湖南省社会科学院副院长）
花 建（上海市社会科学院文化产业研究所所长）
编委会主任委员 黄红武（乐鱼（中国）校长）
林 起（中共厦门市委宣传部副部长）
编委会副主任委员 罗昌智 赖朝晖 戴志望 陈英涛
主 编 柏定国
副主编 罗昌智 苏晓芳 宋西顺
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| 乐鱼（中国）文化发展研究院本着研究中国文化品牌价值内涵与发展规律，为指导和推动我国文化企业创立世界品牌，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“中国最有价值文化品牌榜”评估体系，并发布《中国文化品牌400强研究报告》。
其中，厦门因成为最受欢迎境内自由行目的地，并以4870.431亿元的品牌价值，排在第四位，而鼓浪屿以380.389亿元的品牌价值，排在该排行榜的第26位。
[问题与隐忧]
文化品牌 “马太效应”凸显
“2011年中国文化品牌价值排行榜”的马太效应主要集中在前50名与后50名之间的对比。前50名的品牌总价值为65523亿元，占品牌总值的79.81%，后50名品牌价值总值仅为350亿元，占比0.43%，充分凸显我国文化品牌在发展过程中“强者恒强”的现象。“马太效应”持续乐鱼网页版过长，易导致文化市场出现垄断、打消中小文化企业的积极性，不利于文化市场的活跃。
文化产业 发展亟待转型
平台产业是我国现阶段文化产业推进的主要形态，而文化产业作为面向消费市场检验的产业，其发展壮大的最终归宿是内容产业，文化创意元素的多寡将成为文化品牌立足文化市场的主要筹码。因此，平台产业作为文化产业发展初级阶段不可避免的一种形态，一方面为我国文化产业的发展提供了完善的发展环境和健全的配套设施，但另一方面，文化产业发展到一定程度，必须摆脱对平台产业的倚重，转型升级为内容产业，以文化创意内容主导文化产业的发展。
品牌市场化 程度有待提升
从表2看出，文化产业园区的品牌价值总值占品牌榜总值的10.23%，体量不容小觑。事实上，我国目前文化产业园区生存情况并不乐观，园区的规划、建设、招商引资过分依赖政府资助，即便享有资金、政策、土地、人才各方面的优先权，我国文化产业园区依旧入不敷出。文化产业的本质是经济产业，必须遵守市场价值规律，以消费者市场作为主要试金石，减少对政府资源的依赖，提高自身品牌的市场化程度。
[研究结论]
产业发展迅速但品牌实力悬殊
2010年，我国文化产业增加值达1.1万亿元，占同期GDP的2.75%。2011年，我国文化产业总产值超过3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%。根据测算，至2016年，中国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%。
我国文化产业快速发展，市场体量不断壮大，然而，品牌之间的实力呈现明显的不均衡性。品牌榜第1名—50名的企业，虽然品牌价值排名靠前，但品牌间实力跨度也是最大的，平均品牌价值降幅达到200亿元。51名—400名的企业降幅稳定在2亿元以内。
品牌价值之间动辄上千亿元的悬殊，直观地反映了我国现阶段文化产业发展现状：虽然近几年我国文化产业增加值年均增幅超过20%，在国民经济中所占比例逐步增加，初步显现出成为国民经济支柱性产业的潜力，但品牌之间发展严重不平衡，强势文化品牌以其资源优势继续为文化产业增加值贡献主要力量，众多弱势文化品牌形成一股不容小觑的文化力量，市场前景广阔。
前30强中旅游品牌多达12个
平台产业是我国现阶段的文化产业推进的主要形态。
旅游产业作为典型的平台产业，在文化消费上的带动、孵化效用明显，辐射周边餐饮、住宿、购物、演艺、休闲等多个业态，市场体量极大。“2011年中国文化品牌价值排行榜”前30强，旅游品牌多达12个，杭州、成都、厦门、海南、泰山、黄山进入前十，占绝对优势。
除旅游产业外，文化创意产业园区是平台产业的另一种重要表现形式，“中关村多媒体创意产业园”以其优势的战略资源、完善的平台建设位居“2011年中国文化品牌价值排行榜”第3位，品牌价值达到5752亿元，入围的园区还有：中国光谷创意产业基地，2114亿元；尚8文化创意产业园，193亿元；深圳大芬油画村，96亿元。除此之外，还有798艺术工厂、田子坊等，共11家文化创意产业园区入榜。
2011年中国文化品牌价值排行榜总值82101亿元，旅游产业和文化创意产业园区两者作为平台产业的典型代表，其品牌价值之和高达45363亿元，占比55.25%。这说明，我国目前文化产业发展仍相当倚重平台建设，平台产业是我国文化产业推进的主要形态。
政策优惠是发展的重要条件
在排名前十的文化品牌当中，除去7个旅游品牌，“中关村多媒体创意产业园”地处中关村国家自主创新示范区核心区，作为北京首家以多媒体创意产业为核心发展方向的文化创意型高新技术园区，充分享有国家各方面资源的优先权，品牌价值将近6000亿元。
排名第5位的“中国移动”是国内最大国有通信集团。这是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，在国内通信领域具有多方面的资源垄断优势，文化产业部分的品牌价值达到4837亿元。
“中国光谷创意产业基地”位列第十，品牌价值达到2114亿元，由武汉市东湖高新区管委会批准授权，基地建设投资有限公司由武汉高科国有控股集团有限公司和武汉曙光集团有限责任公司联合组建成立。
排名前十中，仅有的3个非旅游品牌均为国有或国有控股企业，充分享有行业内的政策优先权。品牌价值上千亿元的企业里，只有“浏阳花炮”为民营企业，且“浏阳花炮”作为地区支柱性企业，本身就享有地区政府的扶持。因此，我国目前文化产业的快速发展离不开政策的优惠，政府扶持依旧是我国文化产业发展的重要条件。
[测评方法说明]
《中国文化品牌400强研究报告》 以2011年数值为参考，以满足如下要求的品牌为对象：①中国自己的文化品牌；②按照销售收入和利税两大指标排名居于行业领先地位的品牌；③必须是进入市场的消费品类的文化品牌；④积极配合乐鱼（中国）文化产业发展研究院进行必要数据采集的文化品牌。
针对满足条件的品牌，本榜单共分为电影品牌、广播电视品牌、动漫游戏品牌、新媒体品牌、出版发行品牌、数字出版品牌、报业品牌、期刊品牌、会展品牌、文化创意品牌、体育休闲与文化旅游品牌、演艺娱乐品牌、艺术收藏与拍卖品牌、文化制品品牌和其他文化品牌等15个门类，共遴选400个文化品牌。
文化品牌是文化市场概念，代表消费者意愿。消费者在文化消费过程中，关注的是文化品牌所代表的文化产品和服务是否能够满足自己的使用（功能）价值，以及能否满足自己的精神需求。至于文化品牌产权属性，消费者知情与否并不影响文化消费。因此，在评价研究中所采用的数据，本榜单充分考虑了消费者的口碑因素。
文化品牌价值不同于一般商标的无形资产评估。第一，本榜单评价强调结果的可比性，不考虑各个文化品牌的交易前提或特殊目的需要。因此，文化品牌价值评价所采用的数据均为已实现数值，而非对它未来成长性的预期。第二，文化品牌价值评价采用同样的基准日，同样的数据要求，同样的评价方法，在同一个乐鱼网页版列表同时发布，向社会提供公开的咨询信息。而一般品牌（商标）评估是按照单个企业的具体目的和要求，采取与其目的和要求相适应的评估方法进行的个别服务。因此评估结果只提供给委托者，不宜公开发表，更不具备与其他品牌（商标）评估价值进行比较的前提。第三，文化品牌价值评价是每年进行一次，所描述的不但是各个类别文化品牌现在所处的地位，同时也刻画文化品牌历史的成长过程，给社会提供可以进行多向度比较的公开信息，为消费者和投资者、研究者以及社会各界提供一定的参考。
此次采用的文化品牌评价公式可以表述为：P＝M＋S＋D。其中：P为品牌综合价值，M为品牌市场占有能力，S为品牌超值创利能力，D为品牌发展潜力。在这个评价公式里面，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M部分，重点考察文化企业的销售收入指标；在S部分，借鉴一般商标评估中的收益法；在D部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。
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中国文化产业发展呈东西递减
厦门网[海峡网] 日期:2012-10-26
http://www.xmnn.cn/dzbk/xmsb2/20121026/201210/t20121026_2695084.htm
为了宏观把握我国各区域文化发展水平与现状，为文化政策的制定与执行提供准确、科学、全面的区域文化发展信息，辅助落实文化产业倍增计划，推动文化产业成为支柱性产业，乐鱼（中国）文化发展研究院以全国31个省级行政单位（港澳台暂未列入统计范围）为研究对象，从人文存量聚集度、思想伦理建构、公共文化服务、文化产业发展和文化品牌影响五个方面进行文化发展的区域性研究，完成了区域文化发展指数（CDI）的研究工作，并发布《区域文化发展指数（CDI）研究报告》，得出六大结论。
[结论一]
区域文化发展差距显著，文化产业拉动效应凸显
目前，我国已成为世界重要文化消费市场，文化产业成为近年来最具活力的经济形态之一。五年来，全国文化发展速度显著提高，呈现出以广东、江苏、北京为代表的东部地区领先发展，湖南、河南等中部地区奋勇直追，四川、云南等西部地区突破向前的文化发展格局。就东中西各区域而言，全国2011年文化发展指数达142.55；东部地区高出平均水平约54点，达195.36；中部地区与全国平均发展指数基本持平，为142.23；西部地区文化基础较弱、发展较晚，其发展指数为100.14，相当于2007年全国平均水平。
通过观察文化发展分类指数发现，文化产业是其中发展速度最快、潜力最大，同时也是决定区域文化发展水平的核心指标，不仅增长幅度上远高于平行指标，在东、中、西部文化发展指数对比中，文化产业发展指数也成为拉开区域文化水平距离的关键一环。我国处于文化事业稳步增长、文化产业拉动效应显著但发展不均的阶段，总体呈现东部地区占主导地位，中部省份文化竞争力飞速上升大有中流砥柱之趋势，西部省市文化发展意识增强文化产业发展进入起步阶段的特点。(见图1）
[结论二]
人文存量聚集度增长趋稳，文化遗存成增长点
2007年—2011年，全国人文存量聚集度指数共上升6.24点，历年增幅分别为3.41、0.47、2.07、0.29。总体而言，人文存量聚集度指数增长趋于稳定，除非物质文化遗存因近年来备受关注而数量倍增以外，其他七项分类指标年平均增幅保持在1.43%左右，增速平缓。此外，2008年和2010年两批国家级非物质文化名录的出台是造成年度增幅波动较大的主要原因。
全国共有16个省市的人文存量指数居于平均值以上，这些省市多集中在人文历史资源丰富的华中地区及江浙沿海地带。其中，山西省位居榜首，2011年指数达到47.63，高出全国平均水平21.39点，北京、河南、河北、浙江、四川等文化资源大省紧随其后，2011年指数均高于40点；在低于平均值的15个省市区中，以西部省、市、自治区占主体，这类地区由于远离文化核心区，人文历史资源相对匮乏，文化教育建设不及中东部地区完善；其中也包括上海、天津等经济发达的沿海城市，这两个城市一方面在历史上不处于文化核心区域，缺少像北京那么丰厚的人文文化资源，另一方面由于本身区域面积的限制，在高等院校数量、地方志编纂等方面的容量远低于其他省市。
[结论三]
思想伦理建构指数小幅上涨，六强争霸但整体偏弱
我国思想伦理建构经过五年的平稳发展，在全国范围内已基本形成广东、四川、山东、河南、湖北、江苏六强争霸，整体水平偏低的格局。
2007年—2011年，全国思想伦理建构上涨5.50点，其中位列第一的广东省增幅为15.78点，排名最后的青海仅增长2.12点，指数处于全国平均水平之下的省市达19个，占据总数的61%，这主要由于我国思想伦理建构基础底子较薄，目前尚处于意识觉醒的起步阶段，未来发展速度仍是十分可观的。例如，无偿献血人数在2011年为1232万人次，仅占全国人口的9.48％。。不容忽视的是，在和谐社会的建构过程中，人们对于文化消费的需求不断增加，志愿者团队的不断壮大也表明了公益慈善意识大大增强。
[结论四]
公共文化服务指数逐年提高，文化事业投入加大
2007年—2011年，我国公共文化服务水平有所提高，一方面，国家对于公共文化财政支出的逐年加大，促进了包括图书馆藏、公园游乐设施等在内的公共文化设施的不断完善；另一方面，随着电子信息技术的迅速普及，人民生活水平不断提高，我国网络用户与有线电视用户数大幅增加。公共文化服务水平增势向好，证明了我国对于大力发展公益性文化事业的决心与实力，随着文化惠民工程的不断推进，我国公益性文化事业将得到更好的提升，人民精神文化需求得到充分的满足，实现文化事业与文化产业的比翼齐飞。
五年来，全国公共文化服务指数增长6.45点，广东省以73.54点继续领先，江苏、浙江、山东、北京、四川、上海、辽宁、河南、河北、福建等11个省市居于全国平均水平之上，其他省市公共文化服务未及平均水平。
［结论五］
文化产业发展指数飞速上升，东中西阶梯状发展
近年来，我国文化产业年增加值增长速度超20%，2011年接近2万亿元，占GDP比重从2007年的2.6%上升到2011年的3%。根据文化产业发展指数，2007年-2011年，我国文化产业发展指数增长17.85点，几乎是其他分类指数的3倍，由此可见文化产业发展对于区域文化发展的核心拉动作用。
值得注意的是，我国文化产业发展势头凶猛，但存在极大的区域差距。文化产业发展基本呈东、中、西阶梯状递减，2011年，东部地区平均指数为61.54点，几乎为中部地区指数的一倍，而中部地区指数又是西部地区的一倍。在各省市发展指数比较中，2011年文化产业发展指数在60点—130点之间的省市有广东、北京、江苏、上海、浙江五省，均位于东部地区，在市场主体、人才资源和资金技术支持等方面优势明显。山东、湖南、福建、河北、湖北、河南六省发展指数位于40点—60点之间，其文化产业发展态势良好，其中，湖南省文化产业发展成绩显著，在中部八省中高居首位，高出第二位的湖北近10点，2011年增加值突破1000亿元，占GDP比重超过5.2%，成为全省支柱性产业，其年增加值紧随浙江省，位居全国第七。其他省市区的文化产业尚处于起步或待开发阶段，指数相对较低，这也成为地区文化发展总指数相对偏低的主要因素。（见图2）
［结论六］
文化品牌影响指数有较大提升，品牌意识增强
五年来，随着文化产业增速加快，文化品牌意识也不断增强。不仅表现在各省市拥有的文化品牌数量、品牌专利及市场占有率等品牌建设方面，也表现在媒体宣传度、广告投放量等品牌传播过程中，文化品牌建设、传播与维护的不断改善，文化品牌建设整体向好。
我国文化品牌影响指数五年内上涨6.51点，品牌影响指数的高低与文化产业发展指数紧密相关，其中北京跃居首位，这与其作为政治、文化、经济中心的城市定位不无关系，优良的政策环境、丰厚的人才资源以及“京”字号品牌影响力的吸引，令北京成为知名文化企业的集聚地。广东、上海、江苏、浙江紧随其后，湖南、福建、河北、四川、湖北等省文化品牌影响力处于中等水平，较五强省市仍有一定距离，其中，中西部地区以湖南的文化品牌影响力最为突出，这主要源于湖南出版集团与湖南卫视在全国文化辐射力不断增强，快乐购等新型文化企业纷纷崛起。
闽公网安备35021102000001号
